“夏天快到了，是不是又要减肥了…”

“不可以吃薯片，膨化食品吃了会胖…”

“天气渐渐热起来，还是会羡慕瘦瘦的女生可以随心所欲穿吊带、穿小热裤…”

(相关资料图)

世俗的偏见、单一的审美标准、传统观念的凝视，让她们常常陷入“身材”“年龄”“容貌”的恐慌，身材焦虑，成了不少女孩们挥之不去的阴影。

不仅仅是观念的束缚，对上千万的“大”女生来说，由于大码女装市场长期被忽视，穿搭风格很少，她们常常面临服装造型“没有得体好看的选择”的尴尬。

其实，大码女孩群体是一个极为庞大、又容易被忽视的群体。知名医学杂志《柳叶刀》曾经调查过，仅在我国，大码女孩的整体数量就超过了4000万。

社会上对大码女孩的偏见如同房间里的大象——人们或许意识到其存在，却很少有人主动会去谈论它。

比如，曾经火遍各类社交平台的“A4腰”“漫画腰”挑战，就是一种标签化的审美，甚至影响了一些缺乏判断力的年轻女孩，为了“白幼瘦”，不惜以健康为代价地减肥。

再比如，许多人认为大码女孩就只能穿着简单的宽松版T恤、加大号围裙、纯黑的卫衣套装，仿佛其它各种时髦风格的穿搭，与她们之间都不会产生化学反应。

大码女孩「身材焦虑」的根源，还有「身份焦虑」。

01.

拥抱「自我」

才能拥有「自信鲜明的美」

在今年的618活动中，plusmall提出了「美即自我，“大”而不同PLUS BEAUTY PLUS ME」的概念，直接聚焦了自我与美的认知。

在plusmall看来，对美的定义不应局限于外表，拥抱最深处的真实自我，是认识到美的前提。大码女孩们要学会做不被定义的自己，与焦虑和解，探寻与自己与世界和平共处的方式。

更进一步，无论我们的身材是所谓“大码”还是“小码”，这从来都不是衡量美的标准，只是我们在这个世界上不同的展现方式。

为此，plusmall还在活动中邀请了6位plus girls进行面对面的访谈，共同探讨大码女孩们对美与自我的认知。

“为什么一定要瘦下来才能穿吊带裙？”

“可甜可辣！160斤也要穿辣妹装！”

“新中式风格和大码身材也有绝妙火花！”

……

Plusmall与用户的这一场对话，也印证了品牌在618的概念海报所呈现的洞察：在“大”女生的世界里，她们同样希望把对美与自我的理解，付之于穿搭、于文字、于任何表达形式，这是每一个女孩的权利。

“创建plusmall的初衷，就是希望大码女孩们可以在选衣服这件事上没有焦虑，尽情展现自己的美丽。”杨天真曾在微博写道。

与此同时，plusmall一直在为女孩们勇于展现「自我」提供多风格的载体。吊带裙、辣妹装、新中式、学院风，被一些人认为不适合大码女孩的精致衣服，统统出现在了plusmall的橱窗里。

02.

服装是态度的表达

采访视频中作为plusmall资深用户的大码女孩，23岁的小学教师可乐说：“我是胖，但是我不丑，我不是不美，我只是大码女生”，同为大女生的自媒体博主小蔡猪猪在对“美”的理解中提到：“每个人都是不一样的独立的个体，你有我没有的独特一面，就是最美的。”

近两三年来，在plusmall为代表的品牌推动下，社会审美和大码女孩们的观念也开始有了变化。女孩们意识到，她们的美应由她们自己决定，越来越多的女生通过plusmall，看见了更深层次的自我，并敢于拥抱、赞美自我。

微胖穿搭博主苏半月分享道：你觉得自己穿上是好看的，从心里是自信，这样才叫“穿衣自由”。

此前，国内专门涉足大码女装领域的公司较少，针对大码女孩设计的服装款式单一。Plusmall则通过关注这群女生的心理需求，在产品、服务与营销方面的持续创新，为大码女孩提供更时尚合身的款式，引领多元化审美的价值观。

03.

大码不止于找到合适衣服，还要找到自己的风格，穿得时髦和精致

多数品牌对大码女孩的需求还停留在合适的尺码，而对大码女孩多场景时髦、精致的需求往往没有得到充分满足，plusmall基于用户内心的洞察和思考，提出plusmall衣服不止是“穿得下”，而是要穿得好看，时髦和精致，让顾客拥有自信，甚至爱上自己。

“在大场合里，也可以给到plus girls源源不断的自信。”

—— plusgirlOrianne

“它是一个能够让花成花，让树成树的品牌。”

—— plusgirl可乐

Plusmall用了近三年的时间，深耕产品力与品牌力，迅速成长为国内大码女装的头部品牌，占据了大码女孩心中的一席之地，也闯出了属于自己的路。

大码女装的升级，得益于国内女装市场的进一步细分与发展，背后折射出的是女性多元化需求的提升。相较于欧美国家，我国大码女装的赛道起步较晚，行业的发展仍在初始阶段，但已经有了一个好的开始。Plusmall此次和用户一起将大码女孩的声音再度带入我们的视野，与广大大码女孩们持续共鸣，鼓励每个女孩勇于表达，展现「自我」的美，真正做到：大胆美丽，挚爱自己。